深圳珠寶零售市場呈現出令人困惑的兩極分化現象:一方面,線下市場人氣爆棚,黃金價格屢創新高帶動消費熱情;另一方面,多家知名珠寶品牌卻在加速閉店,半年內關閉門店數量高達180家。
市場數據顯示,今年以來國際金價持續攀升,深圳水貝珠寶批發市場交易活躍,不少消費者抱著‘買漲不買跌’的心態涌入市場。周末的水貝珠寶市場人潮涌動,黃金飾品、投資金條等商品銷售火爆,部分熱門款式甚至出現斷貨現象。
然而與此形成鮮明對比的是,包括周大福、六福珠寶在內的多個知名品牌卻在加速關店。據統計,2023年上半年,深圳主要珠寶品牌關閉門店達180家,創下近年新高。業內人士分析指出,這一現象背后反映出珠寶行業正在經歷深度調整。
導致這一矛盾現象的原因主要有三:金價上漲雖帶動投資需求,但高昂的價格也抑制了部分日常佩戴消費;線下門店面臨租金上漲、人工成本增加等經營壓力;消費者購物習慣向線上轉移,直播帶貨等新零售模式對傳統門店造成沖擊。
專家認為,深圳珠寶市場的這一變化預示著行業正在經歷洗牌。珠寶企業需要更加注重線上線下融合發展,優化門店布局,提升消費體驗,才能在激烈競爭中立于不敗之地。